今天上午，第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动在浙江诸暨举行，全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《全国县域旅游研究报告2025》。报告显示，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，游客转向追求深度体验，Z世代与千禧一代成县域旅游消费主力，呈现出“小而美、精而特”的鲜明特征。
浙江安吉县连续第七年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，新疆成为最大“黑马”，90个县域实现旅游指标双增长。报告对全国1866个县域的旅游发展状况进行了系统评估，并发布了全国县域旅游综合实力百强县、发展潜力百佳县、发展最快的100个县榜单。数据显示，旅游总收入超200亿元的县域达44个，较2023年增加10个；接待游客超2000万人次的县域63个，增加11个。浙江、四川、江苏分别以34席、11席和7席领跑百强县榜单，安徽宁国、贵州息烽、河北武安、陕西周至、湖南吉首等县市首次上榜百强县，展现出强劲的发展活力。
2025年全国县域旅游发展潜力百佳县分布在21个省份。四川最多，占13席；江西占12席，云南和福建8席。重庆云阳、重庆巫山、江西弋阳、重庆丰都、湖南资兴、江西瑞金、山东青州、安徽黟县、福建漳浦、陕西华阴位列前十位。山东省东平县首次上榜。
2025全国县域旅游发展最快的100个县中大圣证券，江西最多，占16席；新疆紧随其后，占13席。新疆库尔勒、云南玉龙、新疆乌鲁木齐县、内蒙古克什克腾旗、江西遂川、湖北枣阳、新疆伊宁、云南芒市、福建福鼎、宁夏灵武名列前茅。
在区域格局方面，新疆表现尤为亮眼，县域旅游“东看浙江、西看新疆”的局面正加快形成。2024年全疆95个县域中，90个实现旅游总收入、总人数双增长，占比全国最高。库尔勒市、乌鲁木齐县跻身全国旅游发展速度前十，阿勒泰市首次入围百强县。这种爆发式增长得益于“旅游兴疆”战略的深入实施，以及交通基础设施的持续改善。
“县域旅游体验升级与年轻化趋势显著，已成为文旅市场最重要的增长极。”华夏佰强旅游咨询中心副主任吴南轩指出，从人群结构看，县域旅游的核心客群以18-34岁的年轻人为主，他们自驾偏好突出，数字化赋能显著，超八成通过短视频平台获取旅游信息。从消费结构看，县域旅游正从规模扩张转向质量提升。报告显示，县域旅游客群结构向高消费层级演进，中高消费人群偏好指数（TGI）达1.30，人均单日消费集中在100-300元。餐饮（79.74%）、住宿（70.82%）和门票（57.16%）构成三大支出项，文创产品、体验项目等二次消费占比稳步提升。
报告指出，2024年县域旅游呈现“双向流动”新特征：城市消费通过高铁网络向县域下沉，3小时旅游圈催生民宿集群等新业态；同时县域通过IP联盟形成跨区域主题线路，如浙皖闽赣非遗走廊、云贵川的山地旅游带等，打破行政边界，实现资源优化；数字化进程加速，VR古镇漫游、数字藏品等创新模式构建线上线下闭环体验，既延展了旅游消费场景，又创造了增量价值空间，释放县域旅游新动能。
“县域旅游的高质量发展需要系统推进。”吴南轩建议，未来应着力构建“文旅+”产业生态，推动“网红”变“长红”。具体措施包括建立县域旅游大数据中心，培育复合型人才队伍大圣证券，完善交通等基础设施，打造主客共享的生活空间等。
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