点点金陕西渭南：“一元钱”十八年不涨价

“十几年前，剧团的日子不太好过。观众越来越少点点金，一年也就演个二十来场。老戏迷想听戏，要么票价贵，要么根本没演出……”回忆起设立“一元剧场”的初衷，陕西省渭南市秦腔剧团团长代九奎说，“老祖宗留下的好东西，咋能离我们越来越远呢？跟主管部门反复沟通后，我们下了个决心——票价就定一块钱，每个周末剧场大门敞开。”

一元钱微不足道，却能让老百姓欣赏一台大戏，打出一个响当当的公益文化活动品牌。 2007年11月，在渭南市委、市政府的支持下，渭南市委宣传部和原市文化局正式推出“一元剧场”，由渭南市秦腔剧团组织实施，每周末举办传统剧目、小戏小品、折子戏专场演出，探索政府支持、企业联姻、院团服务、百姓受惠的公共文化服务模式。

“说实话，当时我们心里也打鼓。一元钱，剧团能撑下去吗？”当时戏曲观众群体年龄偏大、消费意愿不强的现实情况，让代九奎不禁有些疑虑。但第一次活动现场，看到门口排队的人群，还有街边小贩、退休老人看演出时眼里流露出的热切，大家知道点点金，这条路走对了，因为它通心。

十八年来，渭南市秦腔剧团“一元剧场”演出1000余场，受惠观众达3000万人次，并成为首批国家公共文化服务体系示范项目。“一元剧场”不仅解决了群众看戏难、看戏贵的问题，还激活了演艺市场、激发了秦腔艺术工作者的热情，改变了演员无戏演、剧团没活力的状况，取得了良好的社会效益和经济效益。

“象征性收取一元费用，有助于引导基层群众形成‘文化产品有价值’的认知，有利于基层演出市场的培育。”渭南市文化和旅游局艺术科工作人员介绍，2011年9月以前，“一元剧场”演出主要由渭南市秦腔剧团和临渭区剧团承担点点金，覆盖面相对较小。2011年9月以后，市县国有文艺院团全部参与演出，同时鼓励演出水平高、节目质量好的院团到渭南中心城区和周边县（市、区）交流演出。

渭南市秦腔剧团在保持每周末演出的基础上，还推出了“一元剧场演出季”县（市、区）巡演活动。巡演以剧团近年来新创排的优秀剧目及部分非遗剧种经典剧目（含折子戏）为主，进一步提高了“一元剧场”的影响力。与此同时，参与演出的院团还积极创排新剧目、恢复老剧目，以适应群众的观演需求，创排《桥弯弯·月圆圆》《隋文大帝》《关中往事》《下辈子还要你当妈妈》等10余部新剧目，恢复整理传统经典本戏50余部、折子戏近百个。

十八年寒来暑往，“一元剧场”的聚光灯在渭南没灭过。从最初的“周末一元剧场”到现在的“一元剧场演出季”县（市、区）巡演、线上线下同步直播，“一元剧场”的知名度和美誉度不断提升。“文化供给是用心铺就的一条条通往百姓心里的路。”代九奎说，“2024年我们演了121场，线上线下近30万人次观看。”

“我们将持续擦亮这一惠民品牌，不断深入推动‘一元剧场’进社区、学校、景区、农村、公园，让秦腔艺术成为群众生活的一部分，让更多人了解它、爱上它。”渭南市文化和旅游局相关负责人说。